Não, este não é o começo de uma clássica comédia travesti. É o trailer de “Lady Ballers”, um novo filme de direita que retrata, de forma ridícula, homens cisgêneros que afirmam ser mulheres para dominar o esporte feminino.
À primeira vista, é fácil descartar o filme como mais um exemplo do meme de que os conservadores só têm uma piada, sempre zombando das visões progressistas sobre a identidade de gênero. Mas me dispus a investigar a vasta rede de comédia conservadora que apoia os esforços políticos de direita.
Agora, além da comédia, os conservadores dos Estados Unidos usam filmes de ação, dramas e até desenhos animados infantis para construir a sua própria indústria de entretenimento alternativa, protegida dos alegados “preconceitos progressistas de Hollywood”.
Os esforços recentes mais proeminentes são duas plataformas de entretenimento de streaming do especialista de direita Ben Shapiro e da estrela de “Lady Ballers” Jeremy Boreing. DailyWire + oferece documentários, filmes de faroestes e séries de fantasia baseadas na fé. Sua plataforma de streaming associada, Bentkey, lançada em outubro de 2023, é especializada em programação infantil.
Com certeza, essas plataformas ainda têm quilômetros pela frente antes de desafiar nomes como Netflix e Disney+. Mas, ao mirarem estrategicamente nos seus públicos politicamente envolvidos, as plataformas têm sido bem sucedidas – e podem ter mais impacto do que fazer música e filmes para os conservadores.
Os conservadores dos EUA lançaram e dirigiram com sucesso uma série de meios de comunicação. Eles têm um histórico mais marcante quando se trata de entretenimento, seja em longas-metragens, músicas pop ou programas infantis.
Em 2013, o ex-candidato presidencial republicano Rick Santorum tornou-se CEO da EchoLight Studios, que produziu vários filmes religiosos na década de 2010. Da mesma forma, o comentarista e documentarista Dinesh D’Souza teve alguns modestos sucessos de bilheteria centrados em teorias da conspiração de direita. Os esforços tiveram um sucesso limitado, porque o seu apelo político de nicho não correspondia à ampla distribuição de filmes de grandes produtoras.
Outras formas de entretenimento conservador se tornaram virais por um breve período, antes de praticamente desaparecerem – talvez porque estejam muito alinhadas com os eventos atuais para terem poder de permanência. “We the People”, de Kid Rock, lamentou as restrições da covid-19. Já “Try That In a Small Town”, de Jason Aldean, tentou aproveitar o ressentimento conservador em relação aos protestos do movimento Black Lives Matter alguns anos tarde demais.
Um notável sucesso do entretenimento conservador é o thriller de 2023 “The Sound of Freedom”. O surpreendente sucesso do filme teve tanto a ver com o seu tema – o tráfico de crianças, que é uma erva daninha para os conspiradores de direita – como com o seu financiamento único. O produtor do filme, Angel Studios, usou um modelo de “vaquinha online” que deu a 100 mil investidores individuais a oportunidade de participar nas decisões criativas e de marketing.
Em seguida, “The Sound of Freedom” usou um esquema de marketing de “pagamento antecipado” que incentivou os fãs do filme a comprar ingressos para amigos e familiares com ideias semelhantes. Embora a Angel Studios não divulgue quanta receita foi gerada pelo “pay it forward”, o filme tem um faturamento total de quase US$ 250 milhões contra um orçamento de US$ 14,5 milhões.
“O Som da Liberdade” permitiu que o público literalmente acreditasse no sucesso do filme, o que a sua campanha de marketing justificou como uma rejeição ativa da agenda progressista de Hollywood. Uma dinâmica semelhante informou o lançamento – e provavelmente determinará o futuro – das plataformas DailyWire+ e Bentkey.
Ben Shapiro está entre os defensores mais veementes do candidato presidencial republicano Ron DeSantis. Ambos são profundamente hostis aos direitos LGBTQIA+. Eles também afirmam rotineiramente que os defensores da “ideologia de gênero”, como a Disney, estão “influenciando” as crianças.
No final de 2022, o DailyWire+ ultrapassou 1 milhão de assinantes ao lançar uma programação que alimentou as preocupações com uma suposta “guerra cultural”. Entre os sucessos da plataforma estava o documentário anti-trans do comentarista de direita Matt Walsh, “What Is A Woman?” e os curtas-metragens da PragerU que defendem questões conservadoras sobre animais de estimação. Depois, é claro, há comédias como “Lady Ballers”.
Jeremy Boreing destacou explicitamente a desconexão entre a política dos telespectadores e as suas opções de entretenimento.
“[Os americanos estão] cansados de dar seu dinheiro para empresas de mídia que querem doutrinar seus filhos com a teoria radical de raça e gênero”, disse ele ao The Washington Post antes do recente lançamento do Bentkey.
A Bentkey se esforça para ser um contraponto direto à Disney, com sua própria programação familiar conservadora. “Chip Chilla”, por exemplo, é uma cópia bastante transparente do sucesso distribuído pela plataforma Disney+ “Bluey”, um desenho animado sobre as travessuras de uma família de cães australianos.
Os criadores de “Chip Chilla” incluem Rob Schneider, ex-aluno do “Saturday Night Live” que faz parte do movimento anti-vacina, e Ethan Nicolle, ex-diretor criativo do site de sátira de direita The Babylon Bee.
A plataforma também pretende desafiar o domínio da Disney no reino das princesas. O próximo filme de fantasia de Bentkey, “Branca de Neve e a Rainha Má”, é estrelado pela popular conservadora YouTuber Brett Cooper e pretende enfatizar os valores sociais tradicionais do conto de fadas.
Enquanto a mídia enfrenta o declínio das receitas publicitárias, o DailyWire+ e a Bentkey apostam que assinantes leais e politicamente engajados impulsionarão seu crescimento.
A estratégia de Shapiro está alinhada com a do X (ex-Twitter), que está apostando em um modelo de assinatura enquanto os tweets impulsivos do presidente Elon Musk alienam os anunciantes.
Afastando-se do YouTube, Shapiro fechou um acordo com Musk para que o X hospedasse os podcasts do The Daily Wire. Assim como Shapiro, Musk apoia DeSantis. A rede social do empresário hospedou de forma polêmica o lançamento desastroso da campanha do candidato em maio de 2023.
Apoiado nesta confluência de poderosas vozes de direita, o entretenimento conservador pode envolver o eleitorado republicano de novas formas. Os progressistas fariam bem em não descartar a sua influência antes das eleições de 2024.
Como disse o falecido jornalista de direita Andrew Breitbart. mentor de Shapiro, a política está lado a lado da cultura. Se este for, de fato, o caso, a comédia pastelão e a animação infantil poderão impulsionar a próxima onda de ativismo conservador.
Fonte: https://www.niemanlab.org/2024/01/conservatives-anti-woke-alternative-to-disney-has-arrived/
Traduzido com Google Tradutor.
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